爱奇艺2020年亏损大幅收窄 会员收入年度同比增长超14%

2月18日,爱奇艺(NASDAQ: IQ) 于盘后公布了截至2020年12月31日的第四季度和2020全年未经审计的财务业绩。财报显示,2020财年爱奇艺总收入为297亿元,其中会员服务、在线广告、内容发行和其他营收分别为165亿元、68亿元、27亿元和37亿元。同时,爱奇艺经营亏损和归属于爱奇艺的净亏损均出现大幅收窄,净亏损较去年同期下降33亿元。

在爱奇艺总体收入结构中,会员服务收入自2018年第三季度首超广告收入,已连续十个季度成为爱奇艺第一大收入支柱。截至2020年12月31日,订阅会员总数为1.017亿,较去年同期有所下降,与此同时爱奇艺2020年会员收入较去年同期增长14%,达165亿元。

爱奇艺创始人、CEO龚宇表示,“根据第三方数据,在包括剧集和综艺节目在内的关键内容供应方面,爱奇艺保持领先地位。同时,我们在原创电影,智能屏幕和虚拟现实等领域取得了突破。在2021年,我们将继续为用户提供更加多元化的高质量内容组合,并提高付费会员的价值感知。我们认为,在宏观环境复苏的情况下,这应有助于订阅会员增长和营收的增长。”

2020年,爱奇艺推出了一系列举措吸引会员订阅和为优质内容付费。剧集领域,“迷雾剧场”短剧剧场模式的成功,带动了中国影视市场基于圈层的分众创作风向,截止2020年迷雾剧场收官,追剧会员人数已超6800万。在电影领域,高等级在线付费点播PVOD (Premium Video on Demand)发行模式逐渐成熟,2020年11部电影采用第一时间窗口以单片付费形式上线爱奇艺,今年春节档王宝强和宋小宝分别主演的两部新片《少林寺之得宝传奇》和《发财日记》也采用PVOD模式进行了在线发行。《少林寺之得宝传奇》导演唐季礼在接受采访时表示了对单片付费模式的看好。唐季礼认为:“如果单片付费能够带动人群消费习惯,我认为对未来中国电影发展是非常有帮助的。网络平台能够帮助分流很多电影主题,也能帮助培养新一代电影人,为观众持续提供好作品。“

2020年在内容创作、发行模式革新的同时,在服务模式上爱奇艺推出了两个关键动作。去年5月,爱奇艺推出星钻VIP会员,包含大屏、生态会员权益。中信证券认为,高线用户整体付费意愿与能力更强,更高级的会员权益有助于公司针对于高价值用户提供差异化的服务,进而提升ARPU值。11月,爱奇艺进行了九年来黄金VIP会员价格首次上调,调整后黄金VIP会员分为连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡,定价分别为:19元、25元、58元、68元、218元和248元。这两项举措都有助于进一步提升单用户的付费价值,提升会员ARPU值。

以会员服务收入/订阅会员数方式计算,爱奇艺会员ARPU值2018年为121.5元,2019年为134.9元,2020年为162.2元。2020年,爱奇艺会员付费ARPU值进一步增长;同时,2020年四季度的ARPU值也实现了同比增长,符合此前管理层期望通过减少促销、增值服务创新等方式实现付费收入增长的发展方向。